Росстат ежегодно проводит мониторинг востребованности профессий на российском рынке труда. И в 2018 досталось дизайнерам: в стране переизбыток людей этой профессии. И что же делать новоявленному дизайнеру? Куда податься?
Pop up store — чем не идея?
Интернет пестрит идеями для бизнеса. И не понятно, куда бросить взгляд, на что бросить свои силы, знания и где реальные деньги.
Многим запомнилось pop up store, как тип надоедливой рекламы: огромное всплывающее окно, в котором что-то предлагают купить, подписаться, тапнуть и куда-нибудь перейти. Она и сейчас эпизодически появляется. Но это прошлое. В настоящем pop up store перебралось в оффлайн и стало настоящим кладом для дизайнеров. Сегодня это всплывающие магазины, которые открываются в определенном месте, но на короткое время. Или какие-то тусовки, которые готовы предоставить свои площади брендам для раскрутки.
Даже при небольшом бюджете дизайнер имеет возможность проявить себя. Ведь это не обычная распродажа. Это событие. А оно должно быть красочным и запоминающимся.
Главный секрет pop up store
Это неожиданность. Вчера — обычный скверик, которых много. Но утром появляется огромная коробка из-под обуви, в которой продают… обувь. Или на парковке перед супермаркетом появляется огромный грузовой контейнер. Стоит и стоит себе. Но однажды вечером начинает светиться изнутри. Открывается стена, а за ней уютная кафешка известного кофейного бренда.
Неожиданность должна быть во всем:
- в выборе локации;
- концепции;
- дизайне;
- выборе продукта для продажи.
Дизайнеру точно есть, где разгуляться. А главное, что спрос в этой нише выше предложения. Маленькая компания не может себе позволить обратиться в какое-либо дизайнерское агентство. Это дорого. А начинающий дизайнер им по карману. И все довольны: у молодого специалиста есть интересная многозадачная работа, а у компании свой уникальный стор. И часто он гораздо интереснее, чем у маститых брендов.
Концепция очень важна для таких мероприятий. Продавать надо не просто сувениры, а сувениры ручной работы, например. Или обувь только из эко кожи. На пляже можно устроить стор по продаже купальников больших размеров: женщина всегда хочет быть привлекательной.
Продукт должен быть уникальным, штучным, сезонным. И под товар дизайнер создает пространство. И не только. Это может быть дизайн подачи сезонного блюда в кафе или ресторане. Или дизайн автомобиля, который на время превратится в магазин по продаже кактусов.
Стор лихорадка
Для pop up store очень важен ажиотаж вокруг события. Важно, чтобы о нем говорили, писали в СМИ, выкладывали посты в соцсетях. Именитые бренды имеют возможность оказать, что по-прежнему современны и актуальны, стартаперы — лучше понять своих клиентов и просто заявить о себе. И заявит о себе выпускник художественного училища. И если улыбнется удача, то на своем первом сторе он получит следующих клиентов.
В России этот формат мероприятий хорошо известен только в двух столицах — Москве и Санкт-Петербурге. А все другие необъятные просторы ждут своих поп ап первооткрывателей. Так что молодым дизайнерам есть куда приложить свой талант.
